O mercado de beleza no Brasil é um dos mais dinâmicos e lucrativos do mundo, ocupando o quarto lugar no ranking global de consumo de produtos de beleza e cuidados pessoais. Em 2023, o setor movimentou cerca de R$ 118 bilhões, e a previsão é que continue crescendo, impulsionado pela inovação e pela crescente demanda por produtos que atendam às necessidades de consumidores cada vez mais exigentes e conscientes. Uma das tendências mais promissoras é a exportação de produtos de beleza brasileiros, que já responde por uma fatia significativa do mercado. E é exatamente nesse cenário que surge a história de sucesso da empresária Tatiana Araújo, uma mulher que está transformando sua paixão por beleza em um negócio de sucesso com alcance global.
De Salões de Beleza em Casa ao Lançamento de uma Linha Internacional
Já vai longe o tempo em que Tatiana Araújo, de 40 anos, decidiu que queria trabalhar na área de beleza. Aos 16 anos, começou sua trajetória profissional. Com apenas 23 anos, já moradora do bairro de Inhaúma, na Zona Norte do Rio de Janeiro, abriu seu primeiro salão no quarto de sua casa. A jovem empreendedora não demorou a conquistar uma clientela fiel, o que a permitiu alugar um espaço na movimentada Avenida Dom Hélder Câmara, no Cachambi. Seis anos depois, inaugurou o salão Tatiana Araújo Hair Concept na Freguesia, bairro para o qual se mudou. Demonstrando um notável senso de oportunidade, Tatiana expandiu seus negócios durante a pandemia, quando muitos outros salões enfrentavam dificuldades e fechavam as portas.
Além do sucesso com seus salões de beleza, Tatiana é a criadora de uma linha de produtos veganos para cabelos, que já está sendo exportada para Portugal, Inglaterra, Argentina e França. “Sempre trabalhei muito duro, e ainda trabalho. A pandemia foi um divisor de águas. Quando imaginei que seria o fim, encontrei forças para manter o meu sustento, o da minha família e o dos meus colaboradores. Eu não tinha a opção de desistir”, relembra Tatiana.
Resiliência e Adaptação em Tempos de Crise
Durante o auge da pandemia de Covid-19, Tatiana se destacou por sua capacidade de adaptação. Para se manter financeiramente e continuar atendendo suas clientes, Tatiana começou a oferecer consultorias on-line, com vídeos que ensinavam suas clientes a embelezarem os próprios cabelos em casa. Essa iniciativa não só garantiu um fluxo de renda, como também aumentou sua influência digital e o engajamento em suas redes sociais. “Foi nessa volta que me senti pronta para começar a desenvolver produtos. Conversei com as clientes e ouvi suas necessidades. Comecei a fazer reuniões e procurei um químico para me ajudar. Hoje, tenho uma fórmula com uma tecnologia inovadora que foi patenteada e registrada pela Anvisa que faz alisamento em todos os tipos de cabelo, sem formol e com esqualano vegetal, extraído do melaço da cana-de-açúcar”, conta.
Graças à repercussão de suas iniciativas on-line, quando as restrições pandêmicas diminuíram e os salões puderam reabrir, Tatiana precisou transferir um de seus salões para um endereço quatro vezes maior, a fim de atender à demanda crescente.
Inovação e Expansão Internacional
A linha de produtos de Tatiana, incluindo uma escova vegana que alisa os cabelos sem formol, conquistou não apenas o mercado brasileiro, mas também chamou a atenção internacional. Atualmente, com a marca RT Source, Tatiana fatura R$ 400 mil por ano, e a expectativa é triplicar esse valor nos próximos seis meses com o lançamento de novas linhas. Com um investimento inicial de R$ 650 mil, Tatiana lançou sua linha hair care, que já está presente no varejo, incluindo grandes plataformas
online como Magalu,
Sua meta agora é alcançar o Mercado Livre, Beleza na Web e Americanas, além de lojas físicas como Rio Bel Cosméticos e Bela Ferraz Cosméticos.
Parcerias Estratégicas e Crescimento no Varejo
Recentemente, Tatiana fechou uma parceria com um SPA na Barra da Tijuca, onde sua linha de produtos hair care está sendo utilizada para tratamentos capilares exclusivos, ampliando sua presença em locais de prestígio e bem-estar. “Foi uma surpresa essa procura pelos nossos produtos no exterior. Comecei a dar mentoria on-line também para empreendedores, e uma das alunas se interessou. Ela é de Portugal, e foi assim que começou. Depois, o interesse de pessoas de outros países foi surgindo naturalmente, mas também impulsionado pelo nosso trabalho de marketing”, explica Tatiana.
Tatiana está sendo assessorada pela Apex-Brasil, após ganhar uma bolsa, para formalizar o registro internacional de seus produtos, visando alcançar mais cidades na Europa e outros países. “Meu projeto é revolucionar o mundo do alisamento! Além de profissionalizar mulheres de forma rápida, gerando mais oportunidades de emprego”, destaca.
Foco no Produto e Futuro Promissor
Tatiana Araújo está focada em expandir sua marca de produtos, em vez de abrir mais salões de beleza. Recentemente, ela fechou uma parceria com uma rede de mais de 50 salões que utilizam seus produtos e já alcançou o mercado de São Paulo. O plano é consolidar sua linha hair care em perfumarias e farmácias até dezembro, aproveitando o crescimento do mercado de beleza no Brasil e no exterior. “Nosso slogan é ‘Entregamos o poder dos salões nas mãos dos clientes’, e é exatamente isso que queremos oferecer: produtos de alta qualidade, acessíveis e que empoderem nossos consumidores”, ressalta Tatiana.
Todos os produtos são certificados pela Associação Brasileira de Veganismo, destacando o compromisso da marca com a sustentabilidade e a ética no desenvolvimento de cosméticos. “Não tenho investidores; todo valor que entra é reinvestido na própria marca. Meu objetivo é crescer de forma sustentável, mantendo a qualidade e a inovação que nossos clientes esperam”, conclui Tatiana.
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SARAH MONTEIRO DE CARVALHO
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